滋賀県甲賀市（信楽地区）にて、信楽焼業界の関係者の皆様を対象に、当社代表取締役・内藤剛志がセミナーを行いました。
テーマは 『信楽焼の新しい挑戦：シンガポール市場での魅せ方と可能性』。
シンガポールにおける陶器・工芸品市場の現状、信楽焼の魅力の伝え方、効果的なプロモーション・販売手法、インバウンド・旅行市場の取り込み方、伝統工芸事業者としての留意点など、多面的にお伝えしました。
■セミナー内容
●シンガポール陶器市場の現況
市場規模、消費者の嗜好傾向、輸入品との競合状況などを整理・分析。
●信楽焼の魅力発信戦略
デザイン・品質・歴史性・ストーリーテリングを活かした海外訴求の方向性を提示。
●販売・プロモーション手法
展示会・EC・セレクトショップなどを組み合わせたハイブリッド展開戦略や、販路ごとの訴求軸設計。
●インバウンド・旅行市場との連携
訪日旅行者や文化ツーリズムとの掛け合わせによる販促可能性、体験型観光の観点を交えた提案。
●伝統工芸事業者としての注意点
量産・規格化と伝統性のバランス、コスト管理、品質維持・流通上のリスク対応等についても論点整理。
■参加者の反応
セミナー後には多くのご質問・意見をいただき、活発な議論が交わされました。
聴講者の皆さまからは、「海外市場での方向性が具体的に見えた」「伝統工藝と輸出戦略の結びつけ方が参考になった」といった声を頂戴しました。
業界関係者との直接対話を通じて、信楽焼と海外市場との接点づくりの可能性を改めて確認する場となりました。
■今後の展開
本講演で得た視点・フィードバックをもとに、信楽焼事業者向けの海外展開支援提案をさらに深耕。
講演を起点とし、展示会支援、個別コンサル、海外ブランディング支援などの具体案件化を進めてまいります。
また、本事例を「地域工芸 × 海外展開支援モデルケース」とし、他伝統工芸地域にも横展開を検討していきたいと考えています。
Media Japan Managing Director Takeshi Naito delivered a lecture for members of the Shigaraki ware pottery industry in Koka City, Shiga Prefecture (Shigaraki District).
The theme of the lecture was “New Challenges for Shigaraki Ware: How to Present Its Value and Potential in the Singapore Market.”
The session explored the current landscape of the ceramics and craft market in Singapore, strategies for showcasing the appeal of Shigaraki ware, effective sales and promotion methods, opportunities in the inbound tourism market, and key considerations for traditional craft producers.
■Lecture Highlights
●Current Status of the Ceramics Market in Singapore
Analysis of market size, consumer preferences, and competition with imported products.
●Promoting the Appeal of Shigaraki Ware
Discussion of strategic storytelling that highlights design, craftsmanship, quality, and heritage to strengthen overseas appeal.
●Sales and Promotion Strategies
Presentation of a hybrid approach combining exhibitions, e-commerce, and select shop partnerships, with tailored positioning for each sales channel.
●Integration with the Inbound and Tourism Market
Proposals for collaborations linking Shigaraki ware with cultural tourism and experiential programs targeting international visitors.
●Key Points for Traditional Craft Businesses
Insights into maintaining a balance between craftsmanship and scalability, cost management, and quality control within international distribution.
■Participant Feedback
Following the lecture, a lively discussion took place, with participants offering valuable questions and perspectives.
Attendees commented that the session “clarified the direction for entering overseas markets” and “offered practical insights on connecting traditional craftsmanship with export strategy.”
The event reaffirmed the potential for creating stronger links between Shigaraki ware and overseas markets through direct dialogue with industry stakeholders.
■Future Outlook
Media Japan will build upon the insights and feedback gained from this session to further develop export support proposals for Shigaraki ware businesses.
Future initiatives will include exhibition support, one-on-one consulting, and overseas branding strategies.
This project will also serve as a model case for promoting Japanese traditional crafts internationally, with plans to expand the approach to other regional industries.